Tout ce que les médias peuvent faire pour les marques

Conférence AD'

26/11/2019 | 11:45 - 12:45 | Seine 9-10

Les médias ont des savoir-faire, une visibilité, un réseau de talents, une bibliothèque de contenus disponibles, des outils qui intéressent beaucoup les marques. Mais il faut trouver des modalités d’intégration non intrusives.

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• Quelles sont les meilleures pratiques en France et à l'international en matière de Native Advertising, brand content, brand publishing, événementiel, etc ?

• Comment les éditeurs développent du contenu sous forme d’opérations spéciales ou de contenu en marque blanche ?

• Quelles sont les formes de Native Advertising et les modalités d’insertion des messages de marques dans les médias (instream, oustream, content discovery, contenus relatifs…) ?

• Comment fonctionne le Content to Commerce, création de contenus par les médias (guides d’achat, rubrique shopping, codes promo, comparateurs…) avec liens d’affiliation ?

• Comment les médias doivent s’organiser pour rivaliser avec les GAFA et notamment avec de Google Shopping, Facebook Instant Experience, Amazon Store ou Amazon Premium A+ ?


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Introduction illustrée par de nombreux exemples en images et animation par Daniel Bô, Président du Brand Content Institute et de QualiQuanti

Témoignages d’experts ou de médias à la pointe de la création de contenus pour les marques en BtoB et en BtoC : un intervenant de Taboola/Outbrain, et Benjamin Lassale de 14H (groupe Le Figaro)