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LA FORMATION BRAND CONTENT

Le Brand Content, vecteur de diversification de la presse
LES PUBLISHERS FACE AU BRAND CONTENT ET AU NATIVE ADVERTISING
Le mercredi 27 novembre de 14h30-18h30
Lieu : Brand Content Institute
12 bis rue Desaix 75015 Paris (à 500 mètres de La Presse au Futur)

Le brand content explose dans les médias depuis plus de cinq ans et représente pour les sites de presse une autre forme de monétisation.

C'est pourquoi nous avons décidé pour la troisième année consécutive, en partenariat avec Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute, de proposer aux équipes internes des médias de presse une formation aux différentes formes de brand content.

Cette formation est animée par Daniel Bô, Président Fondateur du Brand Content Institute – meilleur expert en France des stratégies du Brand Content.

Cette formation est destinée aux équipes commerciales des régies publicitaires pour leur donner des clés pour mieux comprendre et vendre des opérations de brand content auprès des marques annonceurs.

La formation dure 4 heures
Prix : 700 € HT
INCLUS DANS CETTE FORMATION
La mise à disposition de la dernière édition de l'ouvrage Brand Content Stratégique 2019. Cet ouvrage de 370 pages (300 €HT) concentre plus de dix années de recherches sur le brand content avec plus de 400 exemples illustrés.

LES FORMATIONS ESJ PRO

ESJ Pro : innover avec pragmatisme
ESJ PRO est un organisme de formation et de conseil auprès des médias, filiale du groupe Centre France, associé à l’Ecole Supérieure de Journalisme de Lille.

Stratégie et production éditoriale, organisation et management, marketing et business, tous les aspects de la production de contenus sont traités par les experts de l’ESJ Pro.

Sa pluridisciplinarité et la qualité reconnue de ses intervenants en font une référence de la formation professionnelle en ces domaines.

Soucieuse de toujours coller aux usages qui évoluent vite, ESJ Pro innove en permanence, en s’appuyant sur un ancrage opérationnel et un réalisme économique. Il était donc tout naturel pour l’ESJ Pro d’intervenir dans le cadre de La Presse au Futur dédié à l’innovation des médias.

Ses experts animeront une conférence-atelier sur les podcast et 3 formations payantes autour des nouveaux formats éditoriaux, des newsletters et de la vidéo.

Ces séquences interactives combineront présentations théoriques et exercices pratiques. Elles recenseront les bonnes pratiques et inviteront les participants à travailler leurs problématiques personnelles.

CHOISISSEZ VOTRE FORMATION ESJ PRO

FORMATION 1

LES NOUVEAUX FORMATS ÉDITORIAUX POUR CAPTER L'ATTENTION

L’engagement est le nouveau mantra des médias et producteurs de contenus.

A l’heure de l’infobésité et de la bataille pour l’attention, il est devenu crucial de capter l’intérêt du lecteur. D’où la nécessité de soigner de nouveaux formats et d’aller chercher le lecteur où il se trouve : story-telling long, Stories, newsgames, formats interactifs…

Cet atelier dresse un panorama des bonnes pratiques, établit la check-list des points clés à vérifier avant de se lancer, et prévoit quelques exercices de conception et titraille pour favoriser la diffusion de ces contenus à valeur ajoutée.

- Panorama des nouveaux formats : story-telling longs, Stories, formats interactifs, newsgames…
- Les erreurs à éviter absolument
- La check-list à vérifier avant de se lancer

Format : présentations via video-projecteur, interactions avec le public via questions-réponses, petits exercices de titrages, brainstorming créatif...

Le mardi 26 novembre de 9h à 12h30

Prix : 400 € HT

FORMATION 2

CRÉER UNE NEWSLETTER ORIGINALE, PERTINENTE ET ENGAGEANTE 

Les newsletters n’ont jamais eu autant la cote. Et pour cause : revitalisées par le smartphone, elles bénéficient d’un très bon engagement, quand elles sont bien conçues.

- Méthodologie pour définir sa ligne éditoriale (public cible, objectifs, concurrence, moyens…)
- Les formats éditoriaux efficaces pour son ou ses publics
- Réussir la conception et réalisation : quelle longueur, périodicité, densité d’informations, ton
- Questions techniques : outils, process, recommandations d’UX 
- Comment monitorer ses Stats pour améliorer constamment le produit

Format : présentations via video-projecteur, interactions avec le public via questions-réponses, travail sur les cas concrets des stagiaires, mise en commun des apports de chaque cas abordé

Le mardi 26 novembre toute la journée de 9h à 12h30 puis de 14h à 17h30

Prix : 700 € HT

FORMATION 3

VIDÉO : QUELLE STRATÉGIE, FORMATS ET DIFFUSION POUR ÉMERGER, QUELS MODÈLES MONÉTISER

La vidéo n’est plus l’eldorado qu’elle a été. Avec l’augmentation exponentielle de l’offre concurrentielle, l’attention du public est devenue plus difficile à capter et les tarifs publicitaires ont chuté.
Il est plus que jamais nécessaire de bien concevoir sa stratégie vidéo pour avoir une chance d’émerger, en soignant le bénéfice-lecteur de son audience, les formats, la diffusion.

- Panoramas des formats videos efficaces
- Méthodologie pour définir ses propres formats à succès selon sa cible, ses objectifs, ses moyens… - Réussir la conception et réalisation : quelle scénarisation, bonnes pratiques d’écriture - Questions techniques : outils, process, recommandations d’UX  - Comment monétiser ses videos : seuils d’audience, sponsoring, été spéciales…

Format : présentations via video-projecteur,  brainstorming créatif, questions-réponses, travail sur les cas concrets des stagiaires, mise en commun des apports de chaque cas abordé

Le mercredi 27 novembre toute la journée de 9h à 12h30, puis de 14h à 17h30

Prix : 700 € HT