Efficacité de la publicité digitale : la visibilité est-elle toujours le KPI de référence ?
Conférence stratégique
Les Régies au Futur
Monétisation
07/12/2022 | 09h30 - 10h30 | Grenelle 3
Description
Longtemps érigée comme KPI de référence, la pertinence de la visibilité publicitaire est aujourd’hui remise en question.
Ses seuils, souvent jugés trop bas par le marché publicitaire (50% des pixels, pendant 2 secondes), paraissent désormais désuets pour rendre compte de la qualité du contexte.
La visibilité n’est donc plus un critère discriminant entre les inventaires publicitaires qui serait susceptible de revaloriser ceux des éditeurs premium. Son fonctionnement est également menacé par la disparition progressive des cookies tiers.
La visibilité doit-elle être réinventée ?
Ou remplacée par d’autres indicateurs tels que l’attention ?
Animée par Mégane Gensous, Journaliste MIND MÉDIA
Avec la participation de :
- Elodie Courreau, Déléguée Générale UDECAM
- Fabien Magalon, Co-Fondateur & CEO XPLN.AI
- Sébastien Noel, Directeur Délégué des activités programmatiques M PUBLICITÉ
Animée par
-
![Mégane GENSOUS]()
Mégane GENSOUS
MIND MÉDIA Journaliste -
![Elodie COURREAU]()
Elodie COURREAU
UDECAM Déléguée Générale -
![Fabien MAGALON]()
Fabien MAGALON
XPLN.AI Co-Fondateur / CEO -
![Sébastien NOEL]()
Sébastien NOEL
M PUBLICITÉ Directeur Délégué des activités programmatiques
