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LES CONFÉRENCES STRATÉGIQUES
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Jour 1
mardi 2 Février
10:00 - 18:00
#DemainLaPresse Le Festival
Conférence stratégique
#DEMAINLAPRESSE
#DemainLaPresse le Festival, c’est l’événement à destination de tout l'écosystème de la Presse (agences, éditeurs, régies, annonceurs).
Le mardi 2 février, de 10h à 18h30, retrouvez les plus grands acteurs de la Presse, les meilleurs éditorialistes, journalistes, rédacteurs en chef...
La Presse française sera présente toute la journée pour une émission autour de l'influence de la Presse et son renouvellement permanent.
Mode, cuisine, décoration, informations, entertainement, voyages, sport, beauté & bien-être, territoires, emploi... Experts et journalistes vous accompagneront lors de cette journée unique !
L'événement se clôturera sur un programme exclusif :
La Presse : Le Tribunal des Idées Reçues.
Jour 2
mercredi 3 Février
09:00 - 10:00
Les nouvelles stratégies de la presse : Press is money
Les exemples du New York Times, du Financial Times et du Guardian montrent que la presse a franchi un tournant accentué avec la COVID-19 et l'accélération du digital dans tous les domaines.
Quelles sont les nouvelles recettes pour aborder 2030 ?
• Il faut encaisser plus de revenus digitaux que ceux issus du print
• Les revenus lecteur digitaux et print doivent surpasser les revenus publicitaires
• Il faut vendre un contenu de qualité et mettre en valeur une information irréprochable
• Ne pas oublier de vendre sa marque au-delà de son produit et entamer une stratégie de diversification payante
Editeurs de presse, monnayez votre information et votre marque ou disparaissez ! Pour expliquer cette nouvelle stratégie, nous avons choisi deux éditeurs qui ont su en quelques années créer une stratégie et des modèles gagnants.
Animé par :
- Xavier Dordor, Président My Event Network
Avec la participation de :
- Bertrand Gie, Directeur du pôle news Groupe Le Figaro
- Franck Annese, Président et Fondateur So Press
10:00 - 11:00
Les stratégies de monétisation de la presse : nouvelles pistes
Conférence stratégique
abonnement
audio
data
diffusion
diversification
monétisation
podcast
publicité
stratégie
vidéo
Contrairement aux idées reçues, la presse a su prendre le virage du numérique et a ainsi sauvé son destin face au déclin du papier.
Après le tout gratuit, les éditeurs ont su imposer le payer pour lire et voir.
Une fois cette étape fondamentale atteinte, les éditeurs de presse doivent découvrir de nouvelles pistes pour monétiser leur marque.
Voici quelques thèmes qui seront abordés au cours de cette conférence :
• Exploitation et vente de la data
• Diversification événementielle
• Le journalisme audio et vidéo
• Produits dérivés : content commerce et services, le média plateforme
• Monétisation de l'information de qualité
• Licence de marques
• Revente de contenus auprès des entreprises
Animé par :
- Didier Falcand, Directeur Les Clés de la Presse
11:00 - 12:00
Presse locale et régionale : les atouts d'une presse de proximité
Conférence stratégique
contenu
digital
diversification
monétisation
print
proximité
publicité
stratégie
La crise du premier semestre 2020 a conforté la presse de proximité.
La presse locale française est contrôlée par des groupes puissants adossés à des groupes familiaux ou des groupes bancaires, ce qui pérennise leur avenir.
Les rédactions ont réussi en 2020 le lien local-régional/national pour informer et rassurer leur lectorat.
Mais des étapes sont encore à franchir :
• où en est-on de la transition numérique ?
• la publicité adressée à la télévision ne va-t-elle pas nuire aux recettes de la presse locale et régionale ?
• rationaliser la filière print : contrairement à la presse quotidienne nationale (PQN), la presse quotidienne régionale (PQR) et la presse hebdomadaire régionale (PHR) possèdent pour la grande majorité leur propre imprimerie et ce, malgré la baisse générale de la presse papier. Pour soutenir la rationalisation de la presse en région, l'Alliance de la presse d'information générale (APIG) souhaite le soutien financier de l'Etat.
Etat des lieux.
L'impression numérique peut-elle être un outil spécifique de substitut ?
Animé par :
- Jean-Clément Texier, Président Coficom
Avec la participation de présidents des principaux groupes de presse PQR et PHR :
- Jean-Nicolas Baylet, Directeur Général La Dépêche du Midi
- Stéphane Delaporte, Directeur Général 366 #Communities
- Vincent David, Président du SPHR (Syndicat de la Presse Hebdomadaire Régionale) Vice-Président de l’Alliance de la Presse d’Information Générale Président de PMSO (Presse et Médias du Sud-Ouest)
- Patrick Venries, Président du Directoire Sud-Ouest
12:00 - 13:00
La concurrence des médias et des GAFAs : what else ?
Après les concessions récentes de Google sur les droits voisins, d'autres dossiers tout aussi conséquents restent en suspens et continuent de fomenter l'opposition des médias et des GAFAs. Truster le marché publicitaire sans produire de contenu reste la stratégie gagnante des GAFAs comme :
• La gestion de l'App Store par Apple
• La structure du marché publicitaire en ligne dominé par Google
La presse est le seul marché au monde où un acteur est à la fois opérateur, vendeur et acheteur des enchères sans qu'une régulation législative ne soit envisagée.
Peut-on arriver à endiguer ces anomalies structurelles ? Quelles sont les solutions possibles ?
Animé par :
- François Defossez, Co-fondateur, Head of media CosaVostra
- Laurent Bérard-Quélin, Directeur général, rédacteur en chef Société Générale de Presse
- Pierre Louette, PrésidentGroupe Les Echos
- Jean-Pierre de Kerraou, Président ENPA
14:00 - 15:00
Stratégies d'acquisition d'abonnés : comment transformer le lecteur en abonnés ?
• Améliorer la qualité des contenus : informatif, pratique, analyse de fond
• Exploitation fine des données pour adapter l'offre éditoriale et financière
• Calculer le bon prix
• Les promotions pour hameçonner le lecteur
• Créer un club de lecteurs, une communauté de centres d'intérêts
Animé par :
- Jean-François Hattier, Expert acquisition abonnés
Avec la participation d'éditeurs :
- Anne Evrar, Directrice Marketing Clients / DiversificationGroupe Le Figaro
- Tatiana de Francqueville, Directrice marketing et développement La Tribune
- Thierry Duqueroy, Directeur marketing et diffusion Que Choisir
- Olivier Porte, Directeur commercial et marketing Ouest France
15:00 - 16:00
La distribution de la presse est-elle sauvée de la tourmente ?
Conférence stratégique
abonnement
diffusion
digital
diversification
monétisation
print
proximité
stratégie
L'année 2020 aura été bouleversante à tous points de vue pour la distribution de la presse en France.
D'un côté, la pandémie aura accéléré la lecture digitale et permis à la presse de prendre un nouveau tournant stratégique. L'abonnement digital et les kiosques numériques deviennent des circuits incontournables de la diffusion payante.
D'un autre, 2020 aura été un tournant décisif de la presse papier :
• création de France Messagerie pour remplacer Presstalis aux structures allégées
• disparition du niveau 2 confié à des distributeurs indépendants
• création d'une coopérative des périodiques (CDP) succédant à celle des magazines pour renforcer la position spécifique des magazines
Ces différentes mesures sauront-elles assurer la pérennité de la presse papier sur le long terme ?
Animé par :
- Jean-Clément Texier, entouré d'éditeurs et de professionnels de la distribution
Avec la participation de :
- Fabrice Casadebaig, Conseiller spécial auprès du Directeur Général Ministère de la Culture
- Daniel Panetto, Président Culture Presse
- Frédérick Cassegrain, Président de la coopérative de distribution des magazines
- Louis Dreyfus, Président France Messagerie
- Emmanuel Mounier, Président Unique Héritage
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