La Presse au Futur

Jour 1

mardi 2 Février

08:30 - 09:00

Interview exclusive de Pierre Louette - Président de l’APIG (Alliance de la Presse d’Information Générale) et Président du groupe Les Echos-Le Parisien

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En introduction des deux jours de la 14e édition de La Presse au Futur 2021 pour la première fois en 100% Digital, interview exclusive de Pierre Louette, Président de l’APIG Alliance de la Presse d’Information Générale et Président du groupe Les Echos-Le Parisien.

Au cours de cette dernière décennie, la Presse s’est transformée. La plupart de ses titres phare sont devenues des véritables marques reconnues de tous au même titre que l’Oréal ou Carrefour…

Cette notoriété retrouvée et renforcée par la pandémie, la Presse le doit à une totale transformation des usages des lecteurs et à une réflexion stratégique réussie des éditeurs de presse :

• mutation technologique accentuée par une digitalisation à marche forcée

• confiance des lecteurs dans la qualité des contenus

• capacité à civiliser Internet, les réseaux sociaux et les GAFAS

• capacité à s’approprier les nouvelles écritures éditoriales et à s’adapter aux nouvelles diffusions

• diversification de la marque presse…

Interview assurée par :

Jean-Clément Texier, meilleur expert français de la presse et des médias, Président - Ringier France.

Jean-Clément TEXIER Pierre LOUETTE

09:00 - 10:00

Les médias et la concurrences des GAFAS : ce n'est pas fini. What else ?

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L’accord signé le 20 Janvier 2021 entre l’Apig et Google provoque des remous dans les autres familles de presse.

La FNPS et le SEPM, marginalisés dans cette négociation, veulent défendre les droits des éditeurs de magazine et de la presse spécialisée.

Cette conférence fera l’état des lieux de l’acquit, mais aussi des difficiles perspectives d’avenir entre Google et « les autres éditeurs de presse » non reconnus d’information politique et générale IPG).

Par ailleurs, les récents accords règlent-ils réellement la gestion du marché publicitaire de la presse vis-à-vis des GAFAS ?

Animé par :

- Didier Falcand, Directeur - Les Clés de la Presse

Avec la participation de :

- Alain Augé, Président - Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine (SEPM)

- Laurent Bérard-Quélin, Président - Fédération Nationale de la Presse Spécialisée (FNPS)

- Jean-Pierre de Kerraoul, Président - ENPA

DIDIER FALCAND Alain AUGE Laurent BERARD-QUELIN Jean-Pierre de KERRAOUL

Jour 2

mercredi 3 Février

08:30 - 10:15

Crise Covid : les médias pros accélèrent la transformation

Conférence stratégique diversification monétisation stratégie

Échanges croisés d’éditeurs BtoB sur les évolutions stratégiques, business et structurelles, initiées/amplifiées par la pandémie.

La Covid a profondément bousculé les médias professionnels les poussant à davantage d’innovation et d’agilité aussi bien dans leurs offres que dans leurs organisations : +30% d’audience sur les sites et applications d’information (chiffres ACPM), explosion des webinars et des podcasts, modification des usages des lecteurs et des attentes des annonceurs…

Pour tous, les évolutions étaient nécessaires et les enjeux colossaux.

• Quels enseignements les médias professionnels peuvent tirer de la crise sanitaire ?

• Qu’est-ce qui ne sera jamais plus comme avant ?

• Les mutations amorcées seront-elles pérennes et rentables ?

Rendez-vous le 3 février de 9h à 10h pour le live de la Matinée des Médias Professionnels sur le site de La Presse au Futur.

Le Syndicat de la Presse Professionnelle (SPPRO) rassemble plus de 250 médias BtoB on et offline dans les domaines industriel, technique, commercial, de service, informatique, de nouvelles technologies… Syndicat membre de la Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée (FNPS), le SPPRO a pour objectif de contribuer au développement industriel et économique et de faire rayonner ses adhérents. Pour cela, il œuvre de pair avec l’association MediaPro chargée de promouvoir la presse professionnelle.

Animée par :

- Jean-Christophe Raveau, Président - PYC MEDIA et SPPRO

Réalisée en partenariat avec RIP Consulting, cette conférence live unique rassemblera les témoignages détaillés de trois éditeurs :

- Pierre-Dominique Lucas, Directeur des pôles industrie et spécialistes

- François Rossignol, Directeur Marketing et Commercial - Livres Hebdo

- Éric Zuber, Directeur général adjoint - Groupe Revue Fiduciaire

Jean-Christophe RAVEAU Pierre-Dominique LUCAS François ROSSIGNOL Éric ZUBER

SPPRO RIPConsulting

10:15 - 11:15

Les nouvelles stratégies de la presse : Press is money

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Les exemples du New York Times, du Financial Times et du Guardian montrent que la presse a franchi un tournant accentué avec la COVID-19 et l'accélération du digital dans tous les domaines.

Quelles sont les nouvelles recettes pour aborder 2030 ?

• Il faut encaisser plus de revenus digitaux que ceux issus du print

• Les revenus lecteur digitaux et print doivent surpasser les revenus publicitaires

• Il faut vendre un contenu de qualité et mettre en valeur une information irréprochable

• Ne pas oublier de vendre sa marque au-delà de son produit et entamer une stratégie de diversification payante

Editeurs de presse, monnayez votre information et votre marque ou disparaissez ! Pour expliquer cette nouvelle stratégie, nous avons choisi deux éditeurs qui ont su en quelques années créer une stratégie et des modèles gagnants.

Animé par :

- Xavier Dordor, Président - My Event Network

Avec la participation de :

- Franck Annese, Président et Fondateur - So Press

- Bertrand Gié, Directeur du pôle news - Groupe Le Figaro

Xavier DORDOR Franck ANNESE Bertrand GIE

11:15 - 12:15

Les stratégies de monétisation de la presse : nouvelles pistes

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Contrairement aux idées reçues, la presse a su prendre le virage du numérique et a ainsi sauvé son destin face au déclin du papier.

Après le tout gratuit, les éditeurs ont su imposer le payer pour lire et voir.

Une fois cette étape fondamentale atteinte, les éditeurs de presse doivent découvrir de nouvelles pistes pour monétiser leur marque.

Voici quelques thèmes qui seront abordés au cours de cette conférence :

• Exploitation et vente de la data

• Diversification événementielle

• Le journalisme audio et vidéo

• Produits dérivés : content commerce et services, le média plateforme

• Monétisation de l'information de qualité

• Licence de marques

• Revente de contenus auprès des entreprises

Animé par :

- Didier Falcand, Directeur - Les Clés de la Presse

Avec la participation de :

- Fabrice GERSCHEL, CEO - Philosophie magazine

- Marc LEPRAT, Co-fondateur et CEO - ViewPay

- Albin SERVIANT, Président - Têtu

DIDIER FALCAND Fabrice GERSCHEL Albin SERVIANT Marc Leprat

12:15 - 13:15

La nouvelle stratégie digitale de la presse

Conférence stratégique contenu digital monétisation publicité recettes publicitaires stratégie

La pandémie a accéléré le tournant numérique de la presse.

• Le contenu mobile à 360°

• Les nouvelles monétisations publicitaires

• Les nouveaux contenus digitaux

• La diffusion numérique

Animé par :

- François Defossez, Co-fondateur, Head of media - CosaVostra

Avec la participation de :

- Isabelle André, Directrice Exécutive - Groupe Infopro Digital

- Sophie Gourmelen, Directrice Générale - Le Parisien - Groupe Les Echos

- Claire Léost, Directrice Générale - CMI France

François DEFOSSEZ Isabelle ANDRÉ Sophie GOURMELEN Claire LÉOST

14:00 - 15:00

Stratégies d'acquisition d'abonnés : comment transformer le lecteur en abonnés ?

Conférence stratégique abonnement contenu diffusion monétisation publicité recettes publicitaires

• Améliorer la qualité des contenus : informatif, pratique, analyse de fond

• Exploitation fine des données pour adapter l'offre éditoriale et financière

• Calculer le bon prix

• Les promotions pour hameçonner le lecteur

• Créer un club de lecteurs, une communauté de centres d'intérêts

Animé par :

- Jean-François Hattier, Expert acquisition abonnés

Avec la participation d'éditeurs :

- Anne Evrard, Directrice Marketing Clients / Diversification - Groupe Le Figaro

- Tatiana de Francqueville, Directrice marketing et développement - La Tribune

- Thierry Duqueroy, Directeur marketing et diffusion - Que Choisir

- Olivier Porte, Directeur commercial et marketing - Ouest France

Jean-François HATTIER Anne EVRARD Tatiana de FRANCQUEVILLE Thierry DUQUEROY Olivier PORTE

15:00 - 16:00

Presse locale et régionale : les atouts d'une presse de proximité

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La crise du premier semestre 2020 a conforté la presse de proximité.

La presse locale française est contrôlée par des groupes puissants adossés à des groupes familiaux ou des groupes bancaires, ce qui pérennise leur avenir.

Les rédactions ont réussi en 2020 le lien local-régional/national pour informer et rassurer leur lectorat.

Mais des étapes sont encore à franchir :

• où en est-on de la transition numérique ?

• la publicité adressée à la télévision ne va-t-elle pas nuire aux recettes de la presse locale et régionale ?

• rationaliser la filière print : contrairement à la presse quotidienne nationale (PQN), la presse quotidienne régionale (PQR) et la presse hebdomadaire régionale (PHR) possèdent pour la grande majorité leur propre imprimerie et ce, malgré la baisse générale de la presse papier. Pour soutenir la rationalisation de la presse en région, l'Alliance de la presse d'information générale (APIG) souhaite le soutien financier de l'Etat.

Etat des lieux.

L'impression numérique peut-elle être un outil spécifique de substitut ?

Animé par :

- Jean-Clément Texier, Président - Coficom

Avec la participation de présidents des principaux groupes de presse PQR et PHR :

- Jean-Nicolas Baylet, Directeur Général - La Dépêche du Midi

- Vincent David, Président du SPHR (Syndicat de la Presse Hebdomadaire Régionale) Vice-Président de l’Alliance de la Presse d’Information Générale Président de PMSO (Presse et Médias du Sud-Ouest)

- Stéphane Delaporte, Directeur Général - 366 #Communities

- Patrick Venriès, Président du Directoire - Sud-Ouest

Jean-Clément TEXIER Jean-Nicolas BAYLET Vincent DAVID STEPHANE DELAPORTE Patrick VENRIES

16:00 - 17:00

La distribution de la presse est-elle sauvée de la tourmente ?

Conférence stratégique abonnement diffusion digital diversification monétisation print proximité stratégie

L'année 2020 aura été bouleversante à tous points de vue pour la distribution de la presse en France.

D'un côté, la pandémie aura accéléré la lecture digitale et permis à la presse de prendre un nouveau tournant stratégique. L'abonnement digital et les kiosques numériques deviennent des circuits incontournables de la diffusion payante.

D'un autre, 2020 aura été un tournant décisif de la presse papier :

• création de France Messagerie pour remplacer Presstalis aux structures allégées

• disparition du niveau 2 confié à des distributeurs indépendants

• création d'une coopérative des périodiques (CDP) succédant à celle des magazines pour renforcer la position spécifique des magazines

Ces différentes mesures sauront-elles assurer la pérennité de la presse papier sur le long terme ?

Animé par :

- Jean-Clément Texier, Président - COFICOM entouré d'éditeurs et de professionnels de la distribution

Avec la participation de :

- Fabrice Casadebaig, Conseiller spécial auprès du Directeur Général - Ministère de la Culture

- Frédérick Cassegrain, Président de la Coopérative de la Presse Magazine (CPM) et Directeur Général - Marianne

- Louis Dreyfus, Président - France Messagerie

- Daniel Panetto, Président - Culture Presse

Jean-Clément TEXIER Fabrice CASADEBAIG Louis DREYFUS Daniel PANETTO frederick cassegrain

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LES CONFÉRENCES STRATÉGIQUES

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